然而，随着“赢得年轻人心”这个老生常谈的话题像多米诺骨牌一样蔓延，同质化的内部循环屡见不鲜，真正让年轻一代产生认同感的例子却并不多见。
近日，阿光注意到，同样针对年轻人的康师傅冰红茶却展现出了独特的做法：
以新代言人的龙虾季视频为切入点，通过内容层和传播层的年轻化，找到了新的营销公式来抢占用户认可，将#美味爽聚#的餐饮主张真正植入到年轻受众心中。
有哪些亮点值得我们借鉴呢？我们一起来看看。
众所周知，在互联网环境中成长起来的Z世代年轻人往往对品牌信息有自己独立的判断，更容易被拥有相似态度和价值观的品牌所打动。
这就要求品牌不仅要在产品设计上满足个性化需求，更要在传播内容上找到共鸣点，实现品牌认同度的最大化。
康师傅冰红茶官宣时代青年联盟为品牌代言人，开启吃虾季，并发布独家龙虾视频，一系列举动引发热议康师傅冰红茶nba深圳活动明星，显然公司也意识到了这一点。
一方面，代言人的形象与品牌形象相吻合。
时代少年团与康师傅冰茶，前者是充满活力的人气男子组合，自带标志性的清新气质和热血沸腾的青春气息；后者是口碑极佳的国民饮品，始终紧跟时代需求，在产品和营销上注重打造时尚、潮流、年轻的形象，不断为品牌注入新鲜活力。二者的契合度不仅水到渠成，而且旗鼓相当。
借助时代青年团在年轻圈层中的影响力，康师傅冰红茶无疑能够提升在年轻群体中的关注度，更好地与年轻用户沟通。
另一方面，代言人的性格特征也巧妙呼应了#美味清爽聚首#的品牌主张。
如果说吃小龙虾是对夏天最起码的敬意，那么邀上三五好友，吃龙虾、喝饮料，则是龙虾季必不可少的仪式。
康师傅冰红茶洞察年轻人喜好康师傅冰红茶nba深圳活动明星，瞄准龙虾季聚会热潮，打出#美味清爽聚会#主题，不仅将产品植入餐桌聚会场景，还借助全新代言人时代青年团，迅速俘获年轻人眼球。
在这个过程中，七位少年与“聚会”就餐场景的天然契合度，加上他们充满青春气息的交流语言，让#时代少年团欢聚够爽快#成为用户积极讨论的社会话题，并潜移默化地进行了一场就餐的场景教育。
作为建立用户认知的重要一环，康师傅冰红茶通过选择合适的代言人，给年轻受众带来了第一阵惊喜感。
借助代言人，接触年轻人是有办法的，但要想进一步打动年轻人，无疑还需要在玩法上多下功夫。
尤其在信息碎片化的背景下，对广告信息“脱敏”的现象愈发明显，此时将产品呈现在年轻受众感兴趣的场景中往往是品牌吸引消费者注意力的有力手段。
康师傅冰茶也践行了这一点。
第一，代言人正式公布当天，就引发了极大关注，引发热议。
此次官宣视频通过官方矩阵发布，正式公布时代少年团全新代言人身份，不仅抓住了年轻人的眼球还巧妙植入了品牌信息。
借助微博这个年轻人活跃的平台，传达出#好吃好玩聚酷，吃喝玩乐#的核心品牌主张，在最短的时间内拓展了传播量，自然而然地为后续的种草和转化埋下了伏笔。
接下来他们瞄准夏季吃小龙虾的场景，通过时代少年团《开心吃虾》的视频，进一步吸引年轻用户的关注。
炎热的夏天，吃小龙虾可以说是不少年轻人的“幸福秘诀”。从这个具体的生活场景出发，借助时代青年团《开心吃虾》的视频，强化了康师傅冰红茶作为配菜在年轻人生活中的作用，不仅不僵硬，还容易在大众心中产生正向联想。
在生动演绎康师傅冰红茶与小龙虾这一热辣美食完美搭配的同时，也实现了场景化的品牌认知教育。
此外，康师傅冰红茶也主动出击，携手美团，推出2022年“吃虾季”活动。
通过让大家亲身感受这种“美食新体验”，品牌与美食场景的联系进一步加强，#美味爽聚#的品牌主张在消费者心中不断深化。
不得不说，选择了与品牌契合的时代青年联盟之后，康师傅针对冰红茶的一系列营销策略也形成了漂亮的营销组合。
无论是明星代言人呈现的快乐就餐场景，还是线上外卖活动的真实体验，年轻人都成功接收到了小龙虾搭配康师傅冰红茶的信息，最大化发挥了代言人对品牌的增值作用，给年轻受众带来了二次惊喜感。
作为拥有超高国民度的老品牌，康师傅冰红茶仿佛一直紧跟年轻人的脚步、引起年轻人的共鸣康师傅冰红茶nba深圳活动明星，基于精准的洞察，在内容和传播层面不断给大众呈现惊喜。
此次，公司以官方代言人作为沟通桥梁，借力年轻人喜欢的互动方式，迅速俘获用户心智，持续打造品牌专属餐饮IP“睁开眼睛吃虾季”，便是一例。
康师傅冰红茶并非僵硬地融入品牌，更像是换了一位新的品牌代言人，用年轻人喜欢的方式，吸引人们主动靠近、自发分享。通过将品牌与“热点”绑定，真正走进用户现实生活场景，不仅提升了用户粘性，也为其他品牌的年轻营销提供了值得借鉴的新思路。